老婆餅裡沒老婆,絆愛動畫裡沒絆愛
彩虹社本部成員圖源@我的推有那麼多
關於初代虛擬YouTuber(下稱:Vtuber)絆愛,許多人對其動向的最近記憶,還停留在去年年線上演唱會階段,絆愛自此之後進入無限期休眠。可一轉眼,絆愛休眠前公佈的新項目——TV動畫《絆之Allele》,已經開播了。
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《絆之Allele》是由WIT STUDIO和SIGNAL.MD製作的原創動畫,目前已經播出3集,絆愛含量僅3分鐘。
粉絲原以爲的“絆愛動畫”,會聚焦絆愛一路走來,或加入對Vtuber行業現狀的探討,但從實際正片表現看來,它只一部相當傳統的學園偶像番,且主角並非絆愛。
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正如一些粉絲對《絆之Allele》的吐槽:“如果想看絆愛,只看開頭就行了。”動畫裡絆愛相關的內容,僅僅包括開篇的問候及歌曲《Linx》的MV,接下來動畫便交代了高人氣虛擬偶像絆愛,在連續5年登上“Virtual Grid Award”頂峰——“金兔獎”後突然消失的故事大背景。簡單總結,絆愛在動畫中的定位,其實是“活在新人理想中的前輩”,作品的後續劇情都是圍繞全新角色展開。
如果我們暫且放下“絆愛動畫”的標籤來看《絆之Allele》,只會認爲它是一部加入了“虛擬”元素的正統學園偶像番。
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值得一提的是,作品裡的“虛擬”也不是V圈觀衆所認知的那樣。動畫新人們爲“虛擬藝人”,雖然需要通過直播、表演來獲得與觀衆的連接,但設置與現實裡的Vtuber並不相同,例如女主首集直播時所用形象,其實與自身樣貌毫無二致,引得觀衆在社交平臺吐槽:“她們這樣不算皮套人吧?”
因此,ACGx更願意將《絆之Allele》放置在原創學園偶像番範疇,劇情梗概還很容易推測——女主Miracle作爲絆愛的粉絲,進入虛擬藝人培養學院ADEN,與夥伴一同學習、成長。元氣滿滿的少女們在逐夢過程中,或許會遇到困境、迷茫,但她們最終會憑藉努力,收穫更多人的喜愛。
作爲原創內容,《絆之Allele》想要吸引更多年輕人的注意力,還需要藉助社交媒體的力量。除了宣傳“絆愛《Linx》MV首次在動畫中公開”外,新人角色的塑造和劇情設置方面,作品也在向時下的“流量密碼”靠攏。
比如第一集,女主上課途中抄近路走進了“秘密基地”溫室,邂逅了一位優雅、神秘的前輩,不禁讓人猜測是否已經開啓了“boy meets girl”模式。
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第二集,女主Miracle結識了因首場演出對自己產生好奇的女生Chris,後者在說出“今後也可以和你一起嗎”的邀約後,親吻了女主的臉頰,推特上就有不少觀衆在討論這段貼貼戲份,直呼“我感受到了她的感情箭頭”“激動起來了”。
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可以說,絆愛擔任宣傳助力,原創內容添加“流量密碼”,動畫集合資源推廣公司新企劃的意圖相當明顯。
根據官方介紹,動畫內容共涉及四個組合,共15個新人。隨着動畫開播,角色的聲優們還以YouTube爲中心,挑戰週期性的迷你LIVE、直播、舞蹈課等內容。
動畫片尾曲,則交給了“絆愛女兒” #kzn,該形象在去年線上演唱會上首次亮相,背後其實是以絆愛爲原型創造的CeVIO聲源,於今年2月26日正式發售。據絆愛運營公司Kizuna AI株式會社介紹,#kzn的開發目的是成爲紐帶,並支持粉絲和創作者們度過絆愛的休眠期。
開啓了Vtuber一個時代的“始皇帝”絆愛,進入休眠前給陪伴多年的粉絲們留下值得期待的新動向,一是“#kzn”,二爲“動畫化”消息。可最終“絆愛動畫”只借助絆愛既有影響力進行宣傳,並不是期望中的“絆愛動畫”,不免讓粉絲們對Kizuna AI株式會社感到更加失望。
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在談Kizuna AI株式會社的運營之前,我們不妨先回顧一下絆愛的出現與爆紅。
2016年12月,絆愛在YouTube開設頻道,隨後開始投稿視頻。以二次元虛擬形象+真人動捕模式出現的絆愛,視頻內容製作起來不需要如動畫那般費時費力,還能與屏幕另一邊的觀衆進行互動。彼時由於4G的普及,互聯網用戶對於輕量化的原創內容需求逐步擴張,絆愛的內容正契合了平臺的快節奏。
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動作捕捉技術,加上背後“中之人”的努力扮演,絆愛的表現獲得了全世界愛好者的關注。絆愛“出道”一年後,訂閱數便突破百萬,直至今日人們還會想起“人工智障”“花Q”等與其相關的網絡梗。由於關注度高漲,絆愛在商業方面也獲得了亮眼成績。出手辦、發專輯,進行遊戲聯動、加入動畫配音,甚至參加電視節目、開演唱會,還成爲了推廣日本旅遊Come to Japan宣傳大使,可見角色影響力。
不過隨着技術與軟件的升級,Vtuber入行門檻降低,後輩們來勢洶洶,給市場變化按下加速鍵。分別成立於2017年12月底、2018年初的hololive、彩虹社,旗下虛擬藝人大力推動了“直播勢”的流行,即以直播形式輸出內容的Vtuber,公司會以“期”爲單位,推出不同外貌、性格、優勢的藝人。加之單打獨鬥的個人勢因愛好加入其中,Vtuber不再是稀有事物,日本的Vtuber數量猛增。
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屬於“元老”級別的絆愛,要緊跟市場動向、保持頭部地位,自然需要對運營策略進行調整。
絆愛所屬母公司Activ8在2018年5月成立了upd8事務所,致力於爲Vtuber的內容策劃、發佈到商業化提供全方位服務,初期簽約的Vtuber就包括絆愛。此後絆愛仍與其他同行一樣努力營業,但以視頻內容爲主的絆愛,面對直播勢漸成主流的大環境,“如何增強吸引力”成爲了急需解決的問題。直到2019年發生了“分身事件”,本想借此機會轉型的絆愛企劃開始走下坡路。
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2019年5月,絆愛發佈視頻《如果說有四個絆愛,你信嗎?》,其中包括四個不同人格版本的絆愛,探討絆愛的各種可能性。團隊想要以絆愛爲起點,繼續拓寬角色的可能性,維持企劃活力。但在粉絲眼裡,公司的做法只爲利益、邊緣化初代中之人,引發強烈不滿直至“炎上”。直到2020年4月24日,Activ8宣佈於次月登記設立Kizuna AI株式會社,專注絆愛運營,事件才告一段落。
一群
對市場變動觀察的滯後,以及運營決策的誤判,使得團隊錯失了維持絆愛頭部地位的機會。公司、中之人、粉絲三方立場矛盾持續發酵,對絆愛人氣影響不可謂不致命。
2020年,全球疫情讓越來越多人居家,互聯網用戶對精神陪伴的渴望越發顯現——實時互動的直播內容優勢更爲突出,隨之而來的,Vtuber市場競爭再度加劇。據日本YouTube數據調研公司User Local統計,2018年初日本Vtuber的人數僅有千人左右,2020年11月虛擬偶像人數達到13000人。而且手握資源的Vtuber大公司,不再依賴單一主播,追求以多元化類型角色儘可能佔領市場份額,與此同時,也便於應對中之人可能出現的健康問題、改變就業規劃等突發狀況。
在變化堪稱日新月異的V圈,Vtuber更新換代的速度已經超乎想象,仍在圈中的從業者只會更加內卷,處於行業頭部者,中之人能力、運營策略、運氣和機會都不可或缺。
這種情況下,Kizuna AI株式會社想要再讓旗下虛擬藝人步入巔峰可謂難上加難。畢竟直到絆愛宣佈“休眠“及線上演唱會之時,許多觀衆才重新開始關注絆愛的新動向。她在演唱會上感慨的那句“畢竟你看我已經不再特殊了”,引得許多V圈觀衆感慨“一個時代的落幕”。
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絆愛休眠後,“爲絆愛而生”的Kizuna AI株式會社並沒有停歇。近年來的一系列動向,可以感受到Kizuna AI株式會社開始注重多樣化角色的“吸粉”優勢,以及推廣新人組合的急切。
諸如此次TV動畫《絆之Allele》中,Kizuna AI株式會社就展示了部分成果。尋常Vtuber往往選擇避免暴露中之人,保留虛擬形象的神秘與純粹,但《絆之Allele》主角團“PathTLive”角色全員的打造,則開啓了新嘗試。新角色們正在做的直播,的確是Vtuber的業務範疇,可索尼音樂唱片出道的待遇,以及歌曲MV添加中之人們練習的樣子,則試圖將Vtuber、聲優偶像的打造合二爲一。
不僅如此,4月28日,Kizuna AI還將公佈新企劃“ENGI-MONOGATARI”。目前根據官方公佈的信息,將以YouTube、webtoon爲中心,推出四個男性角色。
Kizuna AI公司朝着新的商業化目標進發,兩大企劃各自的“1+1”嘗試,能否獲得“>2”的成績,接下來交給時間給予答案。
不過就像新企劃推特評論下方粉絲評價的“沒有絆愛”那樣,對於那些曾經與絆愛產生連接的粉絲來說,公司新企劃究竟如何或許並不重要。國內同樣有粉絲表示,自己只看《絆之Allele》裡“有絆愛的部分”。
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粉絲們清楚地明白,任憑誰也無法阻止市場發展變化,所以站在行業發展的角度看,時代更迭足夠無情。先行者的故事終將告一段落,絆愛是如此,昔日與絆愛同屬初代“四天王”的未來明,也已經於今年3月31日宣佈隱退。
但對於粉絲個體感受而言,曾經相伴的共同時光,自己付出的愛、收穫的感動並非虛擬的,每次回想起來,依然能夠帶來溫暖感受。有粉絲在“絆愛女兒”#kzn歌曲下方留言:“她也許明天就會出現,也許再也不會回來。”懷揣着回憶,粉絲仍在期待獨一無二的絆愛迴歸,說出那句“嗨多磨”。